苏超能否再造“常州神话”?
近期，各地城市联赛如雨后春笋般涌现，吴越杯、苏超、楚超相继登场，渝超、琼超也刚刚落幕，粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等赛事即将展开。然而，在这些赛事中，苏超仍然占据着最受关注的地位。
在4月11日的首个比赛日中，苏超的四场赛事率先开战，场均观众人数达到3.1万，相较于上赛季有所上升。上届赛事“顶流”常州，在揭幕战中迎来了超过4万名观众，为赛事注入了巨大的热度。
场外，“十三太保”则在积极拓宽文商旅体融合的路子，政府领导层的站台几乎成为了新常态。宿迁市的表现尤为突出，市文广旅局局长专为各大班子进行“抢抓苏超赛事流量”的专题讲座，并迅速回应网友的建议，邀请了最近走红的演员何润东前来助阵宿迁首场主场比赛。网友们调侃：“宿迁显然还在不断奋进。”
回顾2025年，首届苏超为常州带来了前所未有的文旅消费盛宴，并使其成功跻身全网“顶流”之列。而现在，苏超再度启航，是否能造就下一个“常州”？这对刚刚上升的江苏来说，意味着什么？
01
流量大战
与苏超元年相比，江苏“十三太保”在新赛季的流量竞争中已经彻底“升级”。
“苏超梗共一石，常州独占八斗。”去年的流量之王常州，依旧在持续努力。4月11日，2026年苏超的揭幕战在常州拉开了序幕，赛前的开幕式上，歌手周深精彩献唱，吸引着无数目光，相关话题瞬间登顶微博热搜。
随后的比赛环节中，实力增强的常州队以3:0战胜南通队，赛后更是推出“常宝惠民5条”，强化了赛事流量与文旅消费之间的转换。
在4月11日至12日间，赛事的热度持续升温，常州市的12家重点景区接待游客超过65万人次，展示了“顶流”的影响力。虽然常州独占鳌头，但其他城市也不甘落后，宿迁尤为积极。
备战阶段，宿迁也提前进行准备，邀请了文广旅局的领导，开展“苏超”文旅经济的讲座，为了抢占“苏超”的发展机遇。
作为项羽的故乡，宿迁近期的举动尤为显著。因何润东在《楚汉传奇》中重新走红，宿迁倍感机会来临，邀请其助阵与网友互动。而就在4月13日，宿迁官方确认其将参与4月18日的宿迁首场主场赛事，带来“霸王归来”的情怀。
宿迁还筹划了“项王故里”的深度文旅体验活动，从4月18日起，市内所有国有收费景区10天内免收首道门票，吸引游客，伴随其他交通、观赛、便民服务的优惠措施，全方位展示了诚意。
此时，宿迁的种种尝试迅速引起了老对手徐州的关注。网友们纷纷呼吁徐州：“宿迁请了霸王，你赶快请刘邦。”徐州的应对尚未明朗，但“徐老大”的反攻策略也在稳步推进。
回顾去年6月15日徐州主场与镇江的赛时，现场观众突破3万人，刷新了当时苏超的单场纪录。不容小觑的徐州势必也会在新赛季努力争光。
北京联合大学的研究表明，过去的体育赛事注重竞赛本身，而苏超则将体育运动视为大众参与、欣赏、娱乐的文旅载体，力求在这场转型中实现突破。
02
出圈的效应
回顾2025年，常州无疑是苏超的最大赢家。这个因战绩不佳而被戏称为“输光了笔画”的城市，终在流量与消费中取得了惊人的“胜利”。
数据显示，首届苏超的流量总数超过400亿次，常州便占据了四分之一的份额，理所当然地被称为“苏超流量王”。
赛事期间，常州的6场主场赛事吸引了50万人次观赛，直接带动消费超过15亿元。常州市的环球恐龙城游客量上涨32%，中华恐龙园的售票同比增长28%，营收也大幅上升17.8%。
在全国两会上，常州市副市长用“文商旅体”四字总结了常州的成功经验，跨界创新成为城市出圈的关键。
在专家看来，其他城市要追随常州的成功，文化与旅游资源的基础及支撑跨界的产业发展是关键，而江苏恰恰雄厚的优势也支持这一目标。
江苏拥有全国最多的5A级景区，南京、镇江、连云港等市在文旅领域也足具潜力，相信这为化解新一轮苏超中的竞争格局提供了丰富的可能。
因此，业内专家预期，在竞争激烈的态势下，新一轮的苏超将会呈现出更加精彩的局面，甚至可能出现下一个“常州”。
相较于各市在“赛事+文旅”上的经验交流与合作，企业间的互动及品牌推广都需要省级层面来牵头推进，增强城市间的协作与竞争力。
这也是2026年“苏超”升级的核心方向。
今年，“苏超”首度被列入江苏省政府工作报告，并多次提及，强调通过“苏超”促进文旅体商融合，进一步使赛事升级具有政策支持。
新的赛制改为“周周有比赛”，所有赛事统一安排在周六，提高了赛事活动与城市生活的融合度，从而保证城市间流量的稳定流入。
景区折扣、餐饮住宿优惠、交通便捷等措施层出不穷，江苏省文旅厅推出了“跟着苏超游江苏”的主题活动，打造100条跨区域的主题旅游线路，以扩展资源共享与客源配送，提升“苏超”门票的效益。
@为了打破同质化，今年的苏超赛事与城市IP进行深度融合，展示江苏各城市特有的文化形象，赋予城市叙事独特而富有表现力的载体。
03
消费的激发
从消费的角度来看，苏超对江苏的潜在价值远超想象。
在2025年，由于苏超等活动的积极推动，江苏的社会消费品零售总额达到了46394.2亿元，首次超过广东，成为全国消费第一省，消费对经济增长的贡献率提升至55%左右。
尽管如此，江苏在社会消费品零售增长速度及其GDP占比上依然低于多数十强省份以及全国平均水平。
基于这一现状，江苏提出了在“十五五”期间，努力将社会消费品零售总额增长与经济增长保持同步的目标。
具体的措施包括激发改善型消费的活力，深化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等多方面的融合与发展，强调推动赛事经济的蓬勃发展，并创新票根经济的商业模式。
“每1元门票带动7.3元周边消费”的案例正是江苏释放消费潜力的关键契机。
在2026年江苏省政府的工作报告中，明确指出要落实服务消费提质惠民行动，并提出了关于苏超的相关内容。专家认为，这表明苏超的功能已从单纯的“办赛事”扩展至促进消费、稳定增长、改善民生等多方面。
江苏的目标是将“苏超”与“苏新消费”等省级消费品牌深度结合，从而推动经济向更高层次发展。
为实现更好的便民惠民，江苏计划深化“苏超联赛+苏新消费”的结合，创新打造“观苏超、品苏味、购苏货”的消费链条，将赛事的观众流量有效转化为消费的动力。
江苏还将举办100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，推出专为各类消费者设计的票根权益包，首期活动已投放资金2.2亿元，以标志性的实质行动吸引人流。
另为加强赛事的经济效应，江苏还计划在涵盖商业综合体、特色步行街和夜市聚集区的662个“苏超第二现场”，激发夜间消费的积极性。
据悉，江苏计划将“赛事+文旅+消费”的生态体系构建成为一条闭环产业链，以充分发挥其在推动消费升级、拉动经济增长中的示范功能，进而成为江苏市场挖掘潜力的重要路径。
